Erfolgreiche Presse- und Öffentlichkeitsarbeit für Ingenieure
Neue Broschüre der Bayerischen Ingenieurekammer-Bau
München - 18.11.2013
So machen Ingenieurbüros wirkungsvoll auf sich aufmerksam
Wie schafft man es, dass in den Medien über die Arbeit es eigenen Büros berichtet wird? Wie macht man Auftraggeber effektiv auf sich aufmerksam?
Häufig wird an die Kammer der Wunsch herangetragen, der Berufsstand möge mit seinen vielfältigen Arbeitsfeldern stärker in der Öffentlichkeit wahrgenommen werden. Zugleich fragen viele Mitglieder, wie dies für ihr eigenes Büro zu bewerkstelligen sei.
So funktioniert’s!
Die Bayerische Ingenieurekammer-Bau hat dies zum Anlass genommen, alle wichtigen Informationen zu erfolgreicher Presse- und Öffentlichkeitsarbeit für Ingenieure in einer kostenfreien Broschüre zusammenzufassen. Damit möchte die Kammer ihre Mitglieder bei einer wirkungsvollen Presse- und Öffentlichkeitsarbeit unterstützen und praktische Tipps und Anregungen geben.
"Die Wahrnehmung des Berufsstandes der am Bau tätigen Ingenieure in der Öffentlichkeit ist für uns und unsere Mitglieder von großer Bedeutung. Uns ist es wichtig, das Bewusstsein dafür zu schärfen, in wie vielen wesentlichen Bereichen unseres täglichen Lebens Ingenieure agieren", so Kammerpräsident Dr.-Ing. Heinrich Schroeter.
Zielgruppe und Kernbotschaft
Wer öffentlich wahrgenommen werden will, der muss mit den verschiedenen Mitteln der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit auf sich aufmerksam machen. Machen Sie sich zunächst klar, wen genau Sie erreichen wollen und mit welcher Botschaft. Möchten Sie einen Artikel in einer wichtigen Fachzeitschrift veröffentlichen? Wollen Sie, dass die örtliche Tageszeitung über Ihr Büro berichtet? Oder sollen potentielle Auftraggeber in Ihrer Region auf Sie aufmerksam werden?
Wählen Sie je nach Zielsetzung aus den vielfältigen Instrumenten der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit das passende aus. Hinterfragen Sie dabei, welche Vorkenntnisse ihre Zielgruppe hat. Mit dem Redakteur einer Fachzeitschrift können Sie auf hohem fachlichen Niveau sprechen. Wenn Sie den Reporter der Lokalzeitung für Ihre Arbeit interessieren wollen, vermeiden Sie zu viele Fachausdrücke und bieten Sie eher Themen mit konkretem Nutzen für die Leser an. Beispielsweise:Worauf müssen Hausbesitzer bei einer energetischen Sanierung achten?
Das oberste Gebot erfolgreicher Presse- und Öffentlichkeitsarbeit lautet immer: der Köder muss dem Fisch schmecken und nicht dem Angler!
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